伪意大利眼镜品牌横行中国市场，究竟忽悠了谁

　　伪意大利眼镜品牌横行中国市场，究竟忽悠了谁

　　近期，意大利来中国打假事件轰动了全世界，多种行业品牌产品均系伪意大利品牌，其中眼镜品牌也是令人瞠目结舌。

　　2011年下半年以来，意大利对外贸易委员会向中国国家知识产权局反应：目前中国市场上有一些企业在产品介绍、营销的过程中不实宣称其商品或服务的原产地为意大利，或者滥用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。

　　近期，意大利对外贸易委员会已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，涉及多个行业。其中，豪度CODEX品牌被证实为伪意大利品牌。

　　据了解，“豪度CODEX”眼镜，每副价格高达近4000元，相当于、这些品牌的价格。而如此昂贵的理由，仅仅是其商品及商品吊牌上印有“MADEINITALY”，而销售豪度眼镜的员工承认，其商品根本就不是意大利原产的。

　　意大利对外贸易委员会北京办事面表示，这些“伪意大利品牌”横行中国市场，扭曲意大利品牌的形象，但终危害的是中国消费者的利益，中国消费者用高价换来“欺骗”。

　　目前，中国国家知识产权局已将上述信息转交给中国工商行政总局以及中国质监总局。相关负责人称，接下来，该机构将针对不予整改的企业向当地工商行政管理部门举报投诉，再由有管辖权的工商机关依法调查后认定。

　　那么，这些“伪意大利”品牌究竟是如何贴上“意大利”标签的呢？

　　子虚乌有的“意大利设计”

　　来自温州的眼镜品牌“乔治 乔梵尼GIORGIO GIOVANI”，在其宣传手册中称，其品牌于“1870年诞生于文艺复兴的发源地佛罗伦萨”，并“源自意大利100%原创设计”。实际上，此品牌在意大利根本不存在，也没有在意大利进行商标注册。

　　意大利方面搜集的许多案例都是这样，捏造其产品的意大利来源，还杜撰了源自意大利某某城市，由某设计师设计，误导消费者。

　　“VASTO一个源自具有浓厚艺术气息的意大利海滨城市伊斯托姆城的品牌。”上海绿丹尼光学眼镜有限公司在上海眼镜行业协会的网站上以及在展会上，对自己销售的VASTO品牌眼镜作了这样说明，并宣称公司“获得了意大利时尚品牌华斯度VASTO在中国的市场代理权。”但据了解，“VASTO”在中国进行了商标注册，在意大利未进行商标注册。

　　在港台建空壳公司，抢注商标

　　在全球化的背景下，企业在追逐品牌国际化的同时，常常奉行商标注册先行的原则，“伪意大利”们也不例外。他们往往在国内或意大利抢注一个听起来“很意大利”的商标，然后据此营销。

　　挂米兰写罗马，用意大利国名国旗

　　根据《商标法》有关规定，注册商标里不允许使用国名或地名，除非能证明确实来自某地。但“伪意大利”品牌们有办法来规避。

　　“罗马假日/ROMEHOLIDAY”是一家眼镜品牌，在展会上，其展台在醒目处标识，此品牌为“意大利罗马假日（国际）集团有限公司”所有。该品牌业务员的名片上也统一印制 “意大利罗马假日（国际）集团有限公司”，公司的地址为“香港九龙尖沙咀广东道”。而在香港特区的“网上查册中心”查询，无此公司的注册记录。实际上，“罗马假日/ ROMEHOLIDAY”在中国注册了商标，其权利人为北京天天亮工贸有限公司，在意大利未注册此商标。

　　还有一些是直接在品牌上加一个意大利的地名，显得自己很“意大利”。肆意伪造原产地证书，张冠李戴意大利元素。这些伪意大利眼镜品牌，到底忽悠了谁？这种高明的伪手段，背后是谁在买单？